短文的力量

今天看到一本叫做《精简写作》的书，主要讲如何写短文章，提到一些短文章的场景，主要包括：

• 铭记：墓碑、纪念碑、文身；
• 取乐：玩笑、调侃、讽刺；
• 解释：博物馆介绍、食谱、说明书；
• 讲述：微小说、博客、日记；
• 提醒和告知：短信、推特、电报、状态更新、新闻公告、标识；
• 记录：笔记、摘要、清单、誓词；
• 鼓励：谚语、经典语录、祈祷文、格言；
• 推销：涂鸦、广告、简历、车贴、T 恤印花；
• 交流：知识问答、社交网站、消息推送、博客、对话。

对于大部分人来说，短文章才是他们随处可见、随处可读的材料，而不是长篇大论的论文或者文学著作。我们生活中到处充斥着短文章，这也是文字作为一种媒介最普遍存在的方式。相较于长文，短文的受众更加广泛，他们的文字素养要比那些受过良好教育的人低很多。所以，写好短文章的能力是非常重要的。

要在较短的文章篇幅内将某个概念阐述清楚，或者生动形象地描述某件事情，是非常具有挑战性的。比如我们写微博、发推特，原先都是有 140 字的限制，作为社交媒体，其中媒体的性质在这个时代依然很突出，所以记者需要在 140 字以内将某个事件报告清楚，这就非常需要文字功夫。

而诸如广告文案这些写作，更是有严格的篇幅限制，超过一定的长度，会对文案的传播度有很大的影响，因为太长的文案让受众失去了焦点，分散了他们的注意力。所以文案要短小精悍，在短短的篇幅里面体现你的洞察。